Action büyümesini sürdürse de hız kesmeye başladı

Avrupa’nın önde gelen indirim mağaza zincirlerinden Action, 2024 yılının ilk çeyreğinde de güçlü bir büyüme kaydetti.

Uygun fiyatlı ev eşyaları, kişisel bakım ürünleri ve günlük ihtiyaç maddeleriyle dikkat çeken zincir, üç aylık dönemde satışlarını geçen yılın aynı dönemine göre %21 oranında artırarak 3 milyar avro gelir elde etti. Ancak bu büyüme oranı, bir yıl öncesine kıyasla bir miktar yavaşladı.

Yeni mağazalarla gelen büyüme

Action’ın büyümesindeki en büyük faktör, Avrupa genelinde yeni mağazalar açması oldu. 2024 yılının ilk çeyreğinde toplam 42 yeni mağaza faaliyete geçti ve şirketin mağaza sayısı toplamda 2608‘e ulaştı. Şirket, yeni mağaza açmadan da %9,8‘lik bir büyüme kaydetti, ancak genel olarak büyüme hızı bir önceki yılın aynı dönemine göre daha düşük seyretti. Geçen yılın aynı döneminde, Action’ın satış artışı %33 seviyesindeydi.

Portekiz’de ilk mağaza

Action, 2024 yılında yeni pazarlara açılma stratejisine devam ediyor. Şubat ayında Portekiz’de ilk mağazasını açan şirket, bu ülkeyi de büyüme stratejisine dahil etti. Action’ın mağazalarının büyük bir kısmı Fransa, Almanya ve Hollanda gibi ülkelerde bulunuyor. Fransa, Action’ın en büyük pazarlarından biri haline gelmiş durumda.

Uygun fiyatlı ürünlerle geniş kitlelere hitap ediyor

Action’ın büyüme stratejisi, uygun fiyatlı geniş ürün yelpazesine dayanıyor. Şirket, büyük ölçüde Çin’den ithal edilen ürünlerle düşük fiyat politikası izliyor. Firmanın sunduğu ürünlerin %66’sı 2 avronun altında satılıyor, bu da özellikle ekonomik zorlukların yaşandığı dönemlerde tüketicilerin ilgisini çekiyor. Yüksek enflasyonun hakim olduğu son yıllarda, Action gibi indirim mağazaları, süpermarketlerdeki pahalı ürünlere alternatif arayan tüketiciler için cazip bir seçenek oldu.

2024 yılının ilk aylarında, şirket 1.000’den fazla ürünün fiyatını düşürdü, bu da fiyat duyarlı tüketiciler için daha da cazip hale gelmesine yol açtı.

Mütevazı bir başlangıçtan Avrupa devine

Action’ın kökleri 1993 yılına kadar uzanıyor. İki girişimci tarafından Hollanda’nın Enkhuizen kasabasında açılan ilk mağaza, bulaşık süngerlerinden mutfak eşyalarına kadar uygun fiyatlı ürünler satıyordu. Bu mütevazı başlangıç, hızla büyüme gösterdi ve kısa sürede bölgedeki diğer şehirlere yayıldı. 2005 yılına gelindiğinde, Action ilk yurtdışı mağazasını açarak uluslararası büyümenin temellerini atmış oldu.

CEO Hajir Hajji’nin ilham verici hikayesi

Action’ın bugünkü başarısının ardındaki önemli isimlerden biri olan CEO Hajir Hajji, şirketin hikayesinde önemli bir rol oynuyor. 17 yaşında Action’da raf istifleyici olarak işe başlayan Hajji, hızla yükselerek kariyer basamaklarını tırmandı ve bugün şirketin tepe yöneticisi olarak görev yapıyor. Onun başarı hikayesi, şirketin çalışanlarına sunduğu kariyer fırsatlarını da gözler önüne seriyor.

Action’ın hisselerinin çoğunluğu, İngiliz yatırım grubu 3i‘ye ait. Bu stratejik ortaklık, şirketin finansal gücünü ve büyüme kapasitesini artırmaya devam ediyor.

Gelecek dönemde büyüme yavaşlayacak mı?

Son yıllarda hızla büyüyen Action, geniş ürün yelpazesi ve düşük fiyatlarıyla dikkat çekiyor. Ancak 2024’ün ilk çeyreğinde yaşanan büyümenin hızındaki düşüş, şirketin önümüzdeki dönemde daha temkinli bir büyüme stratejisi izleyebileceğini gösteriyor. Yine de, ekonomik koşullar nedeniyle düşük maliyetli ürünlere olan talep, şirketin Avrupa genelinde daha da genişleyebileceğinin sinyallerini veriyor.

Avrupa genelinde 12 ülkede faaliyet gösteren Action, sunduğu cazip fiyatlarla özellikle bütçe dostu alışveriş yapmak isteyen tüketiciler için ilk tercihlerden biri olmaya devam ediyor.

YASAL UYARI: Haberlerimizi izin almadan ve link vermeden kullananlar hakkında hukuki süreç başlatılacaktır. ©ufuk.nl UMG (Ufuk Media Grubu)