Dünyanın en büyük sigara markalarından biri olan Marlboro, farklı ülkelerde yürüttüğü reklam kampanyaları nedeniyle yeniden eleştirilerin odağına yerleşti. Özellikle Asya, Fas ve Almanya’da yayımlanan reklamların gençleri sigara kullanımına teşvik ettiği öne sürülüyor. Eleştirmenler, şirketin “sigara satışını azaltma” yönündeki açıklamalarıyla bu kampanyaların birbiriyle çeliştiğini savunuyor.
İngiliz gazetesi The Guardian’da yer alan habere göre, “I Am Marlboro” isimli kampanya billboardlarda, televizyon ekranlarında ve dijital platformlarda geniş çapta yayımlanıyor. Uzmanlar, kampanyanın özellikle genç yetişkinleri hedef alan bir dil ve görsel estetik kullandığını belirtiyor.
Filipinler ve Endonezya’daki kampanyalar dikkat çekti
Marlboro’nun Filipinler’de düzenlediği promosyon kampanyasında, sigara satın alan kişilere marka logolu scooter ve çeşitli Marlboro ürünleri kazanma fırsatı sunulduğu belirtildi. Sağlık savunucuları, bu tür ödül sistemlerinin genç tüketiciler üzerinde cazibe oluşturduğunu ifade ediyor. Endonezya’da ise “I Am Marlboro” kampanyasına ait reklam filmlerinin televizyonlarda yayımlandığı aktarıldı. Reklamlarda genç yetişkinlerin yer aldığı ve özgürlük, macera ile bireysellik gibi temaların işlendiği kaydedildi. Söz konusu reklam kampanyasının yalnızca Filipinler ve Endonezya ile sınırlı olmadığı, en az 20 ülkede aktif olarak sürdürüldüğü bildirildi. Kampanyanın görüldüğü ülkeler arasında Bangladeş, Fas ve Almanya da bulunuyor.
Şirketin açıklamalarıyla reklam stratejisi arasında çelişki iddiası
Marlboro’nun bağlı olduğu Amerikan tütün şirketinin CEO’su Jacek Olczak, yaklaşık üç yıl önce yaptığı açıklamada “sigaraların müzede olması gerektiğini” söylemişti. Şirket ayrıca gelecekte sigara satışlarını azaltmayı ve elektronik sigara ile vape gibi alternatif ürünlere yönelmeyi hedeflediğini duyurmuştu. Ancak eleştirmenler, dünya genelinde sürdürülen yoğun reklam faaliyetlerinin bu söylemlerle uyuşmadığını dile getiriyor. Tütün karşıtı kuruluşlar, özellikle gençlere hitap eden kampanyaların şirketin kamuoyuna verdiği mesajlarla ters düştüğünü savunuyor.
Tütün karşıtı kuruluşlardan sert tepki
Sigara karşıtı uluslararası kuruluşlardan Campaign for Tobacco-Free Kids, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada şirketin yaklaşımını sert sözlerle eleştirdi. Kuruluş yetkilileri, “Sigaranın müzede olması gerektiğini söyleyip aynı zamanda Marlboro sigaralarını gençlerin kimlik algısının bir parçası haline getirecek küresel bir kampanya yürütmek büyük bir çelişki” değerlendirmesinde bulundu. Uzmanlara göre kampanyada kullanılan gençlik odaklı görseller, sosyal aidiyet vurgusu ve özgür yaşam teması, özellikle ergenler ve genç yetişkinler üzerinde etkili olabilecek pazarlama unsurları taşıyor.
Reklam kampanyası geçmişte yasaklanan “Be Marlboro”yu hatırlattı
Eleştirilerin bir diğer nedeni ise “I Am Marlboro” kampanyasının, yaklaşık on yıl önce büyük tartışmalara yol açan “Be Marlboro” reklamlarını hatırlatması oldu. Söz konusu kampanya Almanya’da yayımlandıktan sonra gençleri sigaraya özendirdiği gerekçesiyle yasaklanmıştı. Alman mahkemeleri, reklamların özellikle gençler üzerinde güçlü bir çekim etkisi oluşturduğuna hükmetmişti. Yeni kampanyanın da benzer mesajlar taşıdığı ve genç tüketicilere yönelik algı oluşturduğu yönündeki tartışmalar uluslararası kamuoyunda yeniden büyüyor.
YASAL UYARI: Haber, fotoğraf ve videolarımızı link vermeden kullananlar hakkında hukuki süreç başlatılacaktır. ©ufuk.nl UMG (Ufuk Media Grubu)
