Hollandalılar bütçe mağazalarına yöneliyor: Zeeman torbası artık utanılacak bir şey değil

Action, Zeeman, Primark gibi indirim mağazaları ve çevrimiçi alışveriş sitesi SHEIN giderek daha popüler hale geliyor. Tüketiciler, bu mağazalar sayesinde düşük fiyatlara alıştı. Bu popülarite ile birlikte, indirim zincirlerinin imajı da büyüyor.

Zeeman torbası ile lüks mağazalara girmek artık utanılacak bir şey değil
Zeeman torbası ile lüks mağazalara girmek, artık utanılacak bir şey değil. Perakende uzmanı Henk Hofstede, “Zeeman, kült statüsü kazanmış bir marka haline geldi” diyor. Hofstede, giderek artan sayıda “hibrit alışverişçi” olduğunu belirtiyor; yani hem pahalı mağazalar hem de ucuz mağazalar kullanan kişiler.

Farklı indirimciler popülerlik kazanıyor
Farklı indirimciler, popülaritelerini artırıyor. Örneğin, Action 2024’te dört yeni mağaza daha açtı. Bu arada daha pahalı olan Blokker grubu ise iflas etti. Ayrıca, Çinli e-ticaret sitelerinden yapılan alışverişler, giyimden ev eşyalarına kadar milyonlarla artış gösterdi. Caddelerde ise yeni bir Alman indirimcisi olan Kik yükseliyor.

Cebimizdeki sıkışıklık, insanları indirim mağazalarına itiyor
Moda psikoloğu Anke Vermeer, “Herkes çok düşük fiyatlara alıştı” diyor ve bunun insanları daha hızlı bir şekilde “çok pahalı” bulmaya yönlendirdiğini söylüyor. Hofstede ise, “İnsanların kafasında her şeyin çok pahalı hale geldiği izlenimi kalmış durumda” diyor. 2022 ve 2023 yıllarındaki büyük fiyat artışları nedeniyle bu izlenim doğru olsa da, “tüketiciler bunun karşılığında maaşlarının da arttığını unutuyorlar” diye ekliyor. Yine de, bazı kişilerin gerçekten pahalı mağazalar için paralarının olmadığı bir gerçek.

Alışveriş alışkanlıkları, bağımlılık yaratabiliyor
Ancak insanlar sadece ihtiyacı olduğu için alışveriş yapmıyor. Ucuz mağazalar, alışverişin verdiği tatmin edici duyguyu doğrudan destekliyor. “Bir şeyler almak, bir dopamin patlaması yaratır,” diyor Vermeer. “Bu yüzden yeni şeyler almak bizi çok mutlu eder.” Ancak bu duygu, alışverişten kısa bir süre sonra kaybolur ve daha fazla bir şeyler almak istenebilir, özellikle fiyatlar düşükse. Vermeer, “Cebiniz acımadığı sürece bu alışveriş döngüsünde kalmak daha kolaydır” diyor.

Çinli web siteleri kaliteyi düşürüyor
Ancak uzmanlar, Action, Zeeman ve Wibra ile SHEIN ve Temu arasında bir fark olduğunu söylüyor. Çinli e-ticaret siteleri kalite konusunda dibine kadar düşmüş durumda. Polyester kıyafetler hızla bozuluyor. Vermeer, “Sürekli bir şey almak pahalıya mal oluyor çünkü çok çabuk kırılıyorlar,” diyor. Ayrıca, kullanılan malzemeler çoğunlukla geri dönüştürülemez, bu da atık dağlarının oluşmasına neden oluyor.

Yüksek fiyat, her zaman daha iyi kaliteyi garanti etmez
Yüksek fiyat, her zaman daha iyi kaliteyi garanti etmez. Doğal malzemeler, örneğin pamuk ve yün, daha kaliteli ürünleri işaret eder. Vermeer, alışveriş yaparken, ürünleri ters çevirip dikişlerinin sağlam olup olmadığını kontrol ettiğini belirtiyor.

Zeeman ve HEMA’da kaliteli ürünler bulunabiliyor
Vermeer, “Zeeman ve HEMA’da kesinlikle kalite bulmak mümkün,” diyor. Zeeman, sürdürülebilirliğe özellikle odaklanmış durumda. Hofstede, “Artık Zeeman’la alışveriş yaparken utanmanıza gerek yok,” diyor ve Action ve Wibra’yı da, fiyat-kalite dengesine odaklanan ve sürdürülebilir ürünler sunan indirimciler arasında sayıyor.

Tüketiciler kaliteyi de önemsiyor
Tüketiciler artık sadece fiyatı değil, kaliteyi de önemsiyor. Hofstede, “Toplumun daha büyük bir kesimi, daha az ama daha kaliteli şeyler almayı tercih ediyor,” diyor. Ancak, (web) alışverişte tüketicilerin kararlarını etkileyen en önemli faktör, hala fiyattır.

YASAL UYARI: Haberlerimizi izin almadan ve link vermeden kullananlar hakkında hukuki süreç başlatılacaktır. ©ufuk.nl UMG (Ufuk Media Grubu)