Hollanda süpermarketlerinde A-markaların satışı geçen yıl yüzde 10 azaldı

Heineken ve Douwe Egberts gibi A-markalar, süpermarketlerde tarihsel olarak kötü bir yıl geçirdi. 2024’teki ilk yüz en büyük markanın satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9 oranında düştü. Sigara yasağının da bu düşüşte etkili olduğu bildiriliyor.

Sigara yasağının etkisi

Sigara, süpermarketlerde her zaman en çok satan ürünlerden biriydi. Ancak 1 Temmuz’dan itibaren süpermarketlerde sigara satışı yasaklandı. Yüz en büyük markanın arasında on sigara markası bulunuyordu ve bu markalar sıralamada geriledi. Yine de Marlboro, dördüncü sırada yer almayı başardı.

Diğer markalar yükseldi

Coca-Cola ve Red Bull, süpermarket satışlarında iyi performans gösterdi. Red Bull, bir önceki yıla göre yüzde 17 oranında daha fazla gelir elde etti. Bier markası Hertog Jan sıralamada hafif bir artış gösterirken, Heineken ise düşüş yaşadı.

A-markalar artık daha az ilgi görüyor

Araştırma şirketi Circana, A-markaların sigara yasağından bağımsız olarak da kötü bir yıl geçirdiğini belirtti. Circana’nın perakende direktörü Irene Hendriksen, “A-markalar süpermarketlerde giderek daha az önemli hale geliyor,” dedi.

Circana, yıllardır A-markaların sıralamasını yapıyor ve 2005’ten bu yana büyük markaların süpermarketlerdeki pazar payının ciddi şekilde düştüğünü belirtiyor. Geçen yıl, her beş alışverişten yalnızca biri A-markalı üründü.

Markalar sık sık raflarda yok

Süpermarketler, büyük markalarla fiyatlar üzerinde pazarlık yaptığı için bu markaların ürünlerini sıklıkla raflarında bulundurmaz. Örneğin, Douwe Egberts kahvesi ve Pickwick çayı, bu ay bazı süpermarketlerde zor bulunuyordu.

YASAL UYARI: Haberlerimizi izin almadan ve link vermeden kullananlar hakkında hukuki süreç başlatılacaktır. ©ufuk