Almanya’da zayıflayan tüketici güveni perakende ve yeme-içme sektörünü baskı altında tutarken, esnaf gözünü yaklaşan Dünya Kupası’na çevirdi. Harcama iştahının son yılların en düşük seviyelerinde olduğu ülkede işletmeler, futbol turnuvasının kısa süreli de olsa ekonomik hareketlilik yaratmasını umut ediyor.
Tüketici güveni zayıf seyrediyor
Almanya Perakende Birliği HDE verilerine göre tüketici güveni uzun süredir düşük seviyelerde bulunuyor. Bu durum, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerde satışların zayıf kalmasına yol açıyor. Sektör temsilcileri, büyük spor organizasyonlarının yaratabileceği moral etkisine dikkat çekiyor.
Esnaf futbol temalı ürünlere yöneldi
Mannheim’da oyuncak dükkânı işleten Wolfgang Blatt, yaklaşan turnuva öncesinde ürünlerini futbol temasıyla yeniledi. Vitrininde futbol topları, Almanya Milli Takımı ürünleri ve futbol kitapları yer alıyor. Blatt, büyük turnuvaların toplumda ortak bir heyecan oluşturduğunu ve bunun tüketim davranışlarını olumlu etkileyebildiğini söylüyor.
“Yaz masalı” beklentisi yeniden gündemde
Almanya Perakende Birliği HDE Başkanı ve Intersport CEO’su Alexander von Preen, Dünya Kupası’nın ülkeye moral ve canlılık getirebileceğini ifade ediyor. 2006 Dünya Kupası’nda yaşanan ve “yaz masalı” olarak anılan dönem, sektör tarafından yeniden umut kaynağı olarak görülüyor.
Kısa süreli satış artışı bekleniyor
Uzmanlara göre turnuva süresince özellikle forma, televizyon, market ürünleri ve yeme-içme harcamalarında artış yaşanabilir. Ancak bu etkinin tüm sektörlerde aynı düzeyde olmayacağı belirtiliyor.
Yeme-içme sektörü saatlere bağlı
Restoran ve bira bahçeleri gibi işletmeler, maç saatleri nedeniyle sınırlı bir kazanç artışı bekliyor. Bazı işletmeler yalnızca uygun saatlerdeki maçları yayınlamayı planlarken, komşu rahatsızlığını önlemek için ek önlemler alıyor.
Marketlerde hazırlık başladı
Marketlerde ise atıştırmalık ürünlere yönelik stok hazırlıkları dikkat çekiyor. Cips, kuruyemiş ve içecek satışlarında artış beklentisi bulunuyor. Araştırmalara göre Almanların büyük bölümü maçları evde izlemeyi tercih ediyor.
Ekonomistler temkinli yaklaşıyor
Ekonomistler, futbol turnuvalarının ekonomik etkisinin genellikle kısa süreli olduğunu vurguluyor. Daha önceki büyük turnuvalarda da benzer şekilde sınırlı bir tüketim artışı yaşandığı hatırlatılıyor.
Kısa süreli canlılık beklentisi
Değerlendirmelere göre Dünya Kupası, Almanya’da kalıcı bir ekonomik dönüşüm yaratmasa da kısa süreli bir satış artışı ve moral etkisi oluşturabilir. Esnaf ise özellikle zayıf tüketim ortamında bu geçici hareketliliğe umut bağlıyor.
YASAL UYARI: Haber, fotoğraf ve videolarımızı link vermeden kullananlar hakkında hukuki süreç başlatılacaktır. ©ufuk.nl UMG (Ufuk Media Grubu)
